Així titulava recentment Jeff *Jarvis un llibre sobre noves estratègies per a aconseguir l’èxit empresarial. La manera en la qual es venia el llibre era brillant: “Facis el que facis, Google ho acabarà fent millor que tu i a més gratis. Estàs preparat?”. I tenia raó. Google és l’empresa que ha tingut un creixement major en el menor temps de la història. És una marca la gestió de la qual pot servir de cas d’estudi dels canvis originats per l’era digital. Encara que algunes de les seves propostes han trobat reticències (entre elles *Street *View o Google *Analytics, prohibits Alemanya per sobrepassar els límits de la privacitat), no hi ha dubte que vivim en un món *googlelizado.
Google continua fent nous llançaments i ara li toca el torn a *GoogleArtProject, que ofereix un recorregut virtual per una selecció de museus de tot el món. El projecte utilitza la tecnologia *Street *View que permet moure’s virtualment pels diferents espais dels museus, acostar-se i contemplar detalladament nombroses obres, ampliar coneixements a través d’un canal propi en *Youtube i crear una col·lecció pròpia que pot compartir-se en les xarxes socials.
Però el que és realment interessant són les premisses i els serrells del projecte. L’objectiu i les funcions *GoogleArtProjects no són tan clars com els de Google *Maps, per exemple. És molt significatiu analitzar quins museus estan. La llista continua creixent, però en data d’avui compta amb disset institucions: *Alte *Nationalgalerie (Berlín), *Freer *Gallery *of *Art, *Smithsonian (Washington DC), *The *Frick *Collection (Nova York), *Gemäldegalerie (Berlín), *The Metropolitan *Museum *of *Art (Nova York), *MOMA (Nova York), Museu Reina Sofia (Madrid), Museu Thyssen-Bornemisza (Madrid), *Museum *Kampa (Praga), *National *Gallery (Londres), *Palais de Versailles, *Rijksmuseum (Amsterdam), *The *State *Hermitage *Museum (Sant Petersburg), *Tate *Britain (Londres), *Galleria *degli *Uffici (Florència) i Van Gogh *Museum (Amsterdam).
Són curiosos també els recorreguts que es proposen, ja que no estan comissariats, sinó que els propis museus decideixen les obres a mostrar en funció dels seus propis interessos. Per això no és estrany trobar-se amb algunes obres “borroses” per qüestions de copyright.
Google no és el primer a oferir recorreguts virtuals per museus. Ja fa temps que *ArtBasel o *Frieze tenen aplicacions específiques per a iPhone i recentment es va celebrar *VipArtFair, una fira virtual en la qual es podia fer un recorregut molt més ordenat (i concentrat) que en les fires presencials amb la curiositat que els galeristes podien seguir la pista dels seus visitants i aprofundir en l’interès mostrat pels clics dels usuaris. Però ho fa Google millor i a més gratis? En aquest cas, segurament no, però l’interessant és preguntar-se quin és l’interès de Google a embarcar-se en tan complexa superproducció? Es tracta d’una declaració de principis per a detenir altres iniciatives semblants però de pagament?
[Article publicat a Bonart, 2011]
